■贾 欣（北京故宫文化传播有限公司副总经理）

“故宫中国节”项目团队隶属故宫出版社全资子公司北京故宫文化传播有限公司，专注于故宫节日文化主题文创综合产业项目实践。

团队立足中国传统节日，以故宫文化为引领，以中国各地方悠远深邃的文化遗承依托，以十二节令、二十四节气、七十二物候为支脉，打造大众易于接受的故宫文化生活美学创意体系。通过文化、数字、文创、展览、出版、教育、文旅、商业、互联网、影视等内容的综合打造，形成文化+创意+生活美学+数字科技+互联网+文旅产业的立体文创项目。

全国的文创领域尚处于初步探索阶段，尤其出版领域的文创更是正在努力摸索。“故宫中国节”项目由故宫文创团队打造，依托故宫文创的丰富经验，结合故宫出版的丰厚内容，更利于实现内容向产业的深度转化。

2020年，项目积极拓展产业维度，深度、广度丰实内容，与产业合作伙伴进行转化对接，涉及衍生品研发、数字科技创新、数字展览拓展、品牌合作、主题空间合作等领域。

产品方面，上线154个SKU，开发了“游夏·悦动紫禁”“赏秋·金桂浮月”“宫猫纳福”“万福迎祥”系列产品，销售回收实洋超3700万，涉及文具、家居用品、配饰、纺织品、茶具、防晒周边等品类。

数字科技创新方面，与百度输入法合作“故宫.岁时”主题，通过内容转化、AI赋能，将一年四季与输入智能科技绑定，键盘不仅能随时间变化，还能展示每个节气、节日习俗，活动曝光数6659万，下载量超过160万，为历史上非明星类的最高数值。同时，与百度APP合作春节“宮猫过大年”主题，以紫禁城年节文化点与宮猫寻觅互动结合，形成首次移动生态与传统节日文化的实时互动展现。活动曝光1630万次，参与用户408万人，互动人数7.9亿次。

数字展览方面，团队研发的“宫里过大年”数字沉浸体验展，入榜“中国设计权力榜100”，并于2020年春节期间配合院里“紫禁城里过大年——宜兴展”执行数字互动展区任务。同时，与德芙合作的“2020宫里过大年”数字沉浸展，先后在北京、上海、深圳进行了3场线下数字沉浸空间的探索与突破。

品牌合作方面，与京东合作，推出“故宫中国节超级IP日”，数据表现创互联网行业传统文化IP内容传播记录：微信朋友圈广告数据创下京东集团IP合作历史新高，项目触达6726万人，触及人数2757万人，用户分享额外曝光477万次。

此外，项目团队与健力宝品牌合作推出健力宝龙凤呈祥瓶以及健力宝低糖健康饮料。以“这就是中国新青年”为传播主张，传播传统中华文化。

主题空间合作方面，团队与肯德基、必胜客合作，在2020年春节、端午、中秋期间，呈现肯德基面向全国6500余家餐厅、必胜客面向全国2000余家餐厅合作，打造具有传统节日文化特色的线下餐厅场景空间，曝光频次累计超过1.2亿次。

“故宫中国节”项目团队充分发挥成员的最大能力和积极性，鼓励团队积极创新，与当下最优产业动能结合，充分调动项目的文化背景、丰实品牌深度，拥抱市场新消费趋势。同时，团队正在进一步打造自有IP内容，建设以IP内容为支撑的产品体系，推进线上传播及游戏开发方式的合作，积极推动开发项目与科技创新领域的合作，并致力在更多产业中进行项目布局。