■王冠琳(现代教育出版社儿童教育中心编辑)
《痕迹》是一部生命教育绘本,以大树与小花的对话引发读者对生命意义的追寻。该书用自然中的生命类比人生,深入浅出地讲一个深刻问题,让人耳目一新,也是绘本选题中较有挑战性的一个。《痕迹》上市后的一年里,先后入选多个权威榜单,成功输出意大利语、葡萄牙语和西班牙语3个语种,入选“丝路书香工程”,让中国绘本之美被世界读者看见。
原创绘本出版的一次成功实践。2021年,现代教育出版社“义圃童书”品牌起航,《痕迹》是我们原创绘本出版的一次成功实践,让更多的读者知道了“义圃童书”品牌。过去一年里,现教社的领导和同事为《痕迹》付出了巨大努力,从线上到线下,持续曝光该书,把好故事带到读者身边。我们非常感谢该书的两位作者王林柏、喻翩一(青屋子),他们创作了优质的内容,与编辑团队紧密配合,助力《痕迹》被读者喜欢和认可。
回顾出版过程,有很多重要时刻。该书的策划源于一次偶然的交流。《痕迹》最初是在儿童文学杂志上发表的一篇故事,“义圃童书”创始人王春霞发现这个故事很唯美,就和作者王林柏聊起,她觉得这篇故事有做成绘本的潜质,得到赞同。但是如何把四季变换、自然的美跟生命哲理这样抽象的道理画出来,相得益彰,需要有经验的画家来处理。彼时喻翩一(青屋子)正在贵州乡村里做帮扶工作,每天被绿水青山环绕,画了很多创意写生。王春霞认为画家的绘画技法很适合创作《痕迹》,便将这篇故事给她看。喻翩一读完故事后,很感动,她也想到了自己刚开始学习绘画的初衷与意义。有了创作灵感,场景、色彩、自然元素都是她擅长的,这个故事能接住,但同时,又觉得有难度,因为它传达的哲理较为深刻,通过画面表现时,得在文本基础上再创作才能让孩子更好地理解。她拿不准作家会不会同意,于是先画了一套分镜线稿,详细备注了设想。王林柏看后欣然同意,给予画家充分的创作自由。
《痕迹》的主角是大树和小花,它们时常在山谷中探讨问题,喻翩一在设计时,没有将树和花拟人化,而选择了保留植物原本的样貌,把小草芽时期的叶片画得圆润,体现小孩子的体态,然后在草芽变成花以后,改为修长的叶片,象征青少年的外形特征,在写意和写实之间找到了平衡点。
制作环衬时,大家也有过几番讨论和试验,王林柏提出要好好利用前后环衬,把大树和小花之间的情感联结在环衬上透出些指示,给读者增添意犹未尽的阅读体验。他想到用影视片花里的擦除效果标示故事的开始,在后环衬用花朵的第一视角告别大树做整个故事的结尾。但通过试验,我们发现这种设想落在纸面上的效果不算理想。喻翩一提议,或许能用轻盈的铅笔稿配上带纹理的纯色来表现:一黄一绿的色彩恰好象征不同季节,突出环衬作用的同时,操作简单又富有新意,然后快速设计出几个版本供参考,大家最终选择了现在读者看到的这一版——前环衬特写树枝条在抽芽,后环衬里,一片干枯的树叶和花瓣叠在一起,完成了“触碰”。这副环衬较好地表达了王林柏的想法,也为童书点提了更多积极的意象。“我觉得美术这个门类,纯二维的创作必须要有观念,观念艺术是靠人生积累的一门艺术,不能着急。”喻翩一对画的执着就跟王林柏在打磨文字上的劲头一样——慢慢来,不着急,但是只要做,就必须做好,这种态度,特别打动人。
图书内文完成后,王春霞根据对生活的感悟,决定为《痕迹》加上阅读指导,但该书很唯美,大画面很多,纯文字性的阅读建议跟图书的契合度不高,因而她从审美出发,把夹在书里的几页纸设计成拉页,背面用蚂蚁线分割,印上了书中的四季景色,撕下来就可以作为家中的装饰画,还能给生活增添浓浓的艺术气息。
可以说,文字作者和图画作者之间的观念交流、技艺切磋让文本和图画成为互相补充的整体,实现了1+1>2的效果,而作者和编辑的搭档配合又让加法变乘法,把这本书呈现得更有层次跟质感。人多力量大,协作力量大,相互的尊重、良好的沟通、有始有终的责任心是一本好书诞生的关键,这也是我们认为《痕迹》能被专业评委发现,跟读者产生共鸣的原因。
多元营销助推产品和品牌双曝光。《痕迹》上市后,为了让好内容加速触达读者,现教社做了多方面的努力。时值新冠肺炎疫情期间,不便举办线下活动,儿童教育中心的编辑联合融媒体运营中心策划了联动京、贵、川三地的“义圃童书七彩文字园”作者——读者线上分享会;参加“悠访百社·探书之旅”专场直播讲书;参与“聚划算百亿补贴·义圃童书公益直播”,让《痕迹》在上市初期迅速获得大量曝光,积攒起热度;疫情过后,在北京举办了“义圃童书绘本阅读指导沙龙”活动,邀请作者到北京图书市集签售;把《痕迹》的故事编成情景剧在全国百城百场大型阅读活动上演出;接连参加“唤醒热望”北京图书市集、“爱阅之城 梦想生长”主题图书市集、做書图书市集等活动,在线下面对面地给读者讲《痕迹》,逐渐获得了读者的口碑;我们还以《痕迹》为重点图书,带着“义圃童书”品牌走进社区,和小读者交流,取得了很好的市场反馈;根据画面内容设计更加接近年轻读者的文创周边,把帆布包、盲盒口袋、手帐本等嵌入一场场线下活动,当即检验市场反馈,取得高人气;与新华书店网上商城联合打造的文创产品“好运常在《痕迹》知趣礼盒”在第五届新华书店网上商城读书大会上首次亮相,获得与会嘉宾和读者的一致好评。这一年里,几乎每个月都有《痕迹》的影子,也都有同事们忙碌的身影。营销成果需要全体同事上上下下的齐心协力,打爆一个品,就会让大家知道这本书,进而了解现教社的“义圃童书”品牌,对其有关注,为我们后续的原创图书打下良好的读者基础。为了读者,为了书,为了出版社,带动全社全员营销,这就是我们的营销策略。这种策略目前来看,也是卓有成效的。
坚持内容为王,把信念传达给读者。现在国内的原创绘本越来越多,优质绘本不断涌现,而从实体、短视频、平台及垂直电商等渠道综合看,绘本折扣价略低,在这样的市场竞争下,硬拼低价是不能够长久的,也不利于作者资源的积累。因此,我们更看重把内容做好,对齐读者生活中真切的阅读需求,找到切口,把内容调和好,做出适应读者的呈现,这样有助于形成良性购买。
说一千道一万,对于想做书的人而言,长期看,还是坚持内容为王。市场每年都会给经典童书交易的机会,而“义圃童书”也希望去争取这样的市场。市场的购买力靠出版团队集体力量实现,图书品质靠优秀作者呈现。怎么定义优秀?有责任心、有观点、会表达、会沟通的作者,在我们看来就是优秀的。我们强调作品沟通,因为沟通背后是观点的碰撞和中和,图画和文字应该我中有你、你中有我,但不失每种色彩的本性,这里还要编辑有自己的眼光,客观地拿主意。有好作品之后,责任的接力棒就交给出版团队,我们要从内心认可自己的书,把这种信念坚定地传达给作者,无论是文字还是口头的形式,这是操盘《痕迹》以及“义圃童书”品牌每本好书的核心理念。
坚持内容为王,多种渠道和活动的曝光,以及多种形式载体的出现,是这个时代做好图书营销必须具备的三要素。我们相信,这个理念会带出更多的好书,送给更多热爱读书的读者。