■中国出版传媒商报实习记者 聂慧超

“WIMMELBOOK绘本巅峰之作”（WIMMELBOOK，德语单词，“情境认知绘本”或“密集绘本”） “世界最美图书作品”“德国的‘清明上河图’”……拥有这一系列引人注目的标签的，是由德国著名绘本作家罗特劳特·苏珊娜·贝尔纳创作、后浪于2020年5月推出的《四季时光》（北京联合出版公司出版），该书出版以后取得较好销售成绩。今年5月，《四季时光》新版面世，以5册全集（《寒冬》《暖春》《盛夏》《凉秋》《月夜》）、中英双语4.16米画卷版形式再次推入市场，迅速获得众多读者青睐。记者特别采访了后浪营销编辑孙翠菱，深度了解这一爆品出现的始末。

无字、推理、家长手册，爆款形成的潜在逻辑。据商报·奥示数据显示，2020年，少儿绘本的码洋规模达21.76%，对市场上升拉动作用明显。无字绘本凭借自身独特的阅读体验，成为少儿绘本界的新秀。

《四季时光》受到读者青睐绝非偶然，背后拥有其内在的成长性。《四季时光》共有7个场景的固定镜头，每一副场景图都由一条街道连接起来，为读者展现魏姆林根小镇的四季变化以及它的自然面貌。还有人物关系、细节关联的逻辑思维训练，让读者在寻找线索中发现不易察觉的精彩细节。孙翠菱表示，《四季时光》的“自然观察”“语言表达”“数学游戏”“艺术启蒙和创作”，都是在熟悉情节的基础上拓展，其内容量至少等于一套无字书+一套生活认知书+一套逻辑推理书+一套视觉发现游戏书+一套单词书。

尽管《四季时光》信息量大，且具有文化差异性，但孙翠菱并不担心中国小读者对它的接受能力，她立足于教育延展性谈到：“学龄前小朋友获取绘本信息的方式，很大一部分来自图画。虽然画面中人们的生活模式和中国可能略有不同，但家人、朋友、邻里间的相处都是共通的，《四季时光》以一种非常写实、生活化的方式呈现出了不同文化间共通的情感，小朋友在看书的过程中可以体会到这种温暖。文化差异性也提供给读者一个开阔眼界、认识不同文化的机会。”

如何让作为“伯乐”的家长动心，后浪编辑花了很多心思。据了解，更新版的《家长指导手册》，从故事、功能、人物等角度，讲解了《四季时光》的引读方法，其中“人物小传”让家长一秒掌握故事梗概，在关照童年的同时也关照了成人的世界。

画卷、游戏、周边，再开发的新筹码。从无字绘本到异形绘本（画卷版）的新形式拓展，离不开原版的可观销量与口碑积累，更离不开编辑对读者反馈的细节与新需求的捕捉。同时也体现了编辑工作除了发现并打磨完善优质选题之外，还要根据文本“气质”去寻找二次开发的机会。孙翠菱回忆道：“曾有读者形容《四季时光》是德国的‘清明上河图’，这让我们突然来了灵感，就把它做成清明上河图的样子。读者阅读时，就像在《四季时光》的画卷中穿梭。”

在营销方面，目前《四季时光》画卷版主要通过费曼妈妈等育儿大V和童书阅读公众号等社群渠道进行推广。记者观察到，团购活动中，《四季时光》还与《四季厨房》《四季歌谣》等多款周边绘本配套售卖，带来更多创新和变现的可能。孙翠菱表示，目前以开发新玩法为主要推广方式，发力线下，除了常规的追踪情节、视觉大发现之外，还可以玩角色扮演、故事接龙、手工游戏……让小朋友们真正参与到故事里，并用自己的方式进行知识输出。对于线上，希望能够激发消费者的创造性，鼓励更多人主动分享自己独特的玩法，促使潜在读者产生尝试的欲望。