以现代设计激活传统文化与古典之美
2020-11-02
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■刘运来(河南文艺出版社刘运来工作室总监)

  刘运来工作室是河南文艺出版社的一个分支机构,成立于2018年,是以书籍设计和文创产品开发为主的工作室。本文从微观角度来分享刘运来工作室对文创产品探索实践的过程。

  从书籍设计的角度,对产品进行探索。作为一名书籍设计师,我做了十几年的书籍设计。过去长时间专注图书设计,我对该领域存在的可能性进行了多种尝试,设计的图书入选了五届“中国最美的书”,也得到了一定程度的认可。我开始从更多维度思考书籍设计,找到解决问题的方案。从做设计到做产品非常偶然,我喜欢笺纸,享受“故纸温暖”,想把这样的感受认知与大家分享。但我认为,不能把笺纸当成文物存放起来,而应该放在当下的大背景下寻找其特有的文化认同,针对当下很多人劳碌奔波、不快乐和缺乏安全感的社会现象,从传统生活方式和雅趣里挖掘一种文化认同感,这是一种时尚怀旧。2016年,我以笺纸为主题策划编写《笺谱日历》,快要下厂时,一个直逼灵魂的问题摆在眼前:“这书怎么卖?”为此,我想到了众筹。如何给参与者回报?责任编辑提出,你是一个设计师,最好能让大家分享你的设计产品。于是我陆续设计了以笺纸为主题的本子、便签、信封、红包等相关产品。这就是我们最早的文创产品,但主要目的不是用来销售。在我看来,设计的最终目标是解决问题,并将其转化为对目标用户有用的产品。

  2017年,我开始收集各种反馈信息,翻看了京东、当当读者对产品的评论,把批评、建议下来,改进当年产品,尝试以用户思维来做产品,从读者出发,为用户着想,在产品设计中强调功能性。为了更好地实现笺纸的书写功能,反复调整产品细节。比如开本:第一年日历开本为115mm×190mm,第二年调整为120mm×190mm,实现了宽度加大、书写范围扩大,使用者写字时手腕相对也舒服多了。用纸:2017年日历采用轻涂纸,色彩还原度高,但吸墨性稍差,写字不容易干。因此,2018年更换为书写一样流畅但吸墨更好的内文纸。装订方式:第一年日历受装订方式限制,不能平摊,第二年把日历送到北京雅昌印刷后完美解决了该问题,并改进装订方式,使得日历的每一页都可以撕下来,不会造成散页。总之,通过材料选择、细节设计让读者使用起来更方便,体验更舒适, 实现产品的好看、实用、有内涵、有细节。2017年,该日历入选“中国最美的书”。

  值得关注的是,河南文艺出版社通过探索多种销售渠道,线上线下双管齐下,如今产品销售渠道包括实体店、京东、当当、淘宝、有赞商城以及出版社微信公众号和微店等。同时,出版社拓展了企业定制业务,与深圳农村商业银行、阳光保险集团、建业集团、华为等众多企业达成了合作关系。

  走出擅长的领域,离开舒适区,完成了从“书籍设计师”到“工作室开创者” 身份的转换,开始“图书+文创”探索。2018年8月,河南文艺出版社刘运来个人工作室成立,这也是中原出版传媒集团首个个人工作室。从一本日历到一个工作室,我用了3年时间,完成了个人转型。2018年工作室成立之后,经过我们反复调研,初步确立了“图书+文创”的出版思路,为此我们注册了商标。书籍品牌是“纸图”,从品牌名可以看出我们的图书定位区别于新媒体阅读,着力于纸质书制作,注重其功能性和艺术性。

  文创产品是“尺素风雅”,为此,我们以有一定市场基础的《笺谱日历》为中心,围绕笺纸开发了一系列文房用品,如日记本、便签本、盒装笺纸、手工木版水印笺纸,并延伸到日常生活用品,如餐垫、杯垫、茶席、冰箱贴、帆布袋、徽章、纸扇、小夜灯、挂历、台历等。这些产品设计思路是用传统经典文化打造现代生活美学。2019年7月,首批文创产品在第29届全国图书交易博览会上亮相。

  此外,工作室打造的IP孵化项目“阅会艺文空间”获得了2019年河南省高成长服务业专项引导资金。这是我们精心打造的一个融合出版项目,目的是为了探索既经典又现代的生活美学。为了进一步扩大品牌影响力,我们先后举办了多场读者见面会及小型笺纸展览,还开启了研学活动,让传统文化走进校园。2019年,我受邀在郑州大学作了《北平笺谱》讲座,参加了厦门大学举办的“2019遗产科学论坛”,并以“笺谱的保护与活化利用”为题作专题演讲,推介笺纸艺术,进一步拉近与读者的距离,让更多人了解笺纸,走进笺纸的世界。2020年虽受疫情影响,但我们克服多重困难,带着文创产品参展了多个活动,例如书店组织的“古风文化市集”、BIBF线上直播等。

  下一步,我们一方面将从用户需求出发开发新的产品,建设文创产品线上线下渠道;另一方面,逐步建立笺纸数据库,精耕细作,使之成为工作室、河南文艺出版社乃至中原出版传媒集团一个出版品牌。

  通过做这些产品,我真切地感受到传统文化的价值之所在,实现了传播知识和传承文化。通过文创产品探索,我们让小众的笺纸,被更多人所熟悉、喜欢,让传统文化中有价值的东西在这个时代发扬光大。我认为,这是一个有意义的工作。


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