卫 青

关键词 文化景观 搭建 差异化

■中国出版传媒商报记者 陈 麟

初听卫青的名字吓了一跳，以为是东汉时期抗击匈奴的大将军。卫青解释说，他的名字和这位大将军没有丝毫联系，是威海卫和青岛的合称，不过有一点，卫青是军人世家。卫青的言谈举止中，永远透露出那种发自内心的自信，非常有个性，信息触角敏锐，有见地。比方，网红丁真刚一冒头，卫青便了如指掌。卫青最新的身份是中国信息协会数字经济专业委员会的执行会长。用卫青自己的话说，他现在专心做文旅融合与数字经济转型。

卫青1982年进军校，曾任海军政治部文艺主管，并在电视台兼任大型节目组导演。在军营多年的磨练与经历，让他获得了强大的执行力，如参与执行了国庆50周年阅兵典礼、海军全军文艺汇演等全国全军性的文化和艺术规划以及各类大型活动。而作为《星光大道》《同一首歌》《电影之歌》等央视各大栏目的策划导演，这一层身份及其经历为他走进文旅产业悄然做好了铺垫。

在卫青多年的文艺工作实践中，他参与举办过很多各地的节庆活动。那些节庆活动往往是各地政府用文化艺术的形式来为当地的旅游搭台。也是在这一过程中，卫青诞生了将文化产业与旅游产业融合的想法。

近几年文旅项目异军突起，各行各业都觉得文旅是朝阳产业，面对旅游业快速发展的形势，各地纷纷在旅游业中挖掘和扶持文化元素和复合潜力，以进一步促进文旅融合，同时丰富旅游内涵，开发适合时代发展和当下多元化消费需求的旅游产品。

文化景观搭建是文旅融合的承载核心

面临这样的大环境，在文艺圈浸淫多年的卫青一直在思考，什么是文旅深度融合的承载核心？什么样的文化内容和文化形态才能更好地与旅游融合？如何迅速让文化元素形成品牌，在旅游产业中真正起到聚人流、促消费和增卖点的作用？为了回答这些问题，卫青创新性地提出了一种以文化景观塑造和搭建为核心的文化旅游产业发展新模式。

何为文化景观？就是在一定自然景观之上的意识形态，是自然地理在意识范畴的投射和反映。自然地理是文化景观的生成条件，文化景观赋予自然地理文化印记，两者相互依存，构成有机整体。对于一个地区、一座城市或者一个景点来说，文化景观通常是与自然景观结合的，它可以是一个故事、一个传说、一种行为模式、一种物产、一个历史人物或者一种心理寄托等。卫青坚定地认为，文化景观搭建就是文旅融合的承载核心。

围绕这一思路，经过多年酝酿，卫青牵头打造了我国首个将文化产业与旅游产业相融合的创新型文旅产业平台——《歌游中国》。 “歌”代表文化艺术，“游”代表旅游产业，该平台的服务方向就是为中国各地旅游景区和新兴的文旅小镇打造、搭建文化景观，促进文化产业与旅游产业的融合。这也是卫青从文艺圈进入文旅产业下的第一手棋。

在卫青看来，文化景观本身就是行之有效的旅游品牌。“旅游不仅仅只是观光、游览，它一定是含有传统的、主观的和适应时代的文化因素。”国外的热点旅游城市，如伦敦、巴黎、罗马等，国内的北京、西安等，都是文化景观显著、文化积淀丰富的城市。这些城市能在世界范围内备受关注，与其自身的文化基底有着密不可分的关系。

三峡是一块成功的试验田吗？

文化景观搭建的关键在于差异化与多元化。全国近2万个景区中，卫青认为目前“活得好”的景区不到200家，达不到1%。活得好的有两种，一种是无可替代的自然地理景观，如黄果树瀑布、黄山、张家界、九寨沟，它们属于“老天爷赏饭吃”，这些景区都具有较强的文化基因，并成为旅游发展的强劲动力；另一种是历史时期形成保留下来的历史景观，如故宫、长城，这一类属于“老祖宗赏饭吃”。因此，其他的景区都要找准自己的个性和差异性，才能在市场竞争中谋求一方天地。

同时还有很重要的一点，文化景观的创造需要用文化产业的手段，即以内容为核心的多种形式的艺术创作、事件营造、特定场景展示，如文学、美术、音乐、歌舞、戏剧、影视、戏曲、杂技、主题演艺等。在具体的运作过程中，卫青选择了“长江三峡”作为《歌游中国》文旅产业理论体系里面的第一个现实模板。

“三峡不光是我国的一个自然地理保护区，更是中华民族传统文化已经形成名著文化的来处。李白的《早发白帝城》，杜甫的《登高》都曾描绘长江三峡的雄伟壮丽。”卫青坦言，他就想做一点有意义的事情。他不仅想把自己心中的三峡表现出来，更想让大家看见一个更美的、更不一样的三峡。

于是，他找到宜昌三峡环坝旅游发展集团合作，利用《歌游中国》的形式，以长江三峡为模板进行文化景观搭建，同时组织全国知名词曲作家和音乐人，以三峡的地理风貌和民族、人文特色创作大量歌曲和音乐电视作品等，力图打造一个“新三峡”。其最终的效果既要有老三峡的雄奇壮烈，又有新三峡的辽阔与高峡平湖这种人间奇迹等等复合型景观。卫青亲自创作的长江三峡第一首大型组诗，由陈铎、谢芳、张丰毅、邱晓宇、赵岩松、何涌生、陈一方等艺术家和知名演员共同情景化朗诵演绎，成为“新三峡”景观确立的标志，为下一步三峡地区的文旅发展和绿色保护奠定了文化和内容基础。此外他还参与牵头成立了“新三峡文化·旅游产业联盟”等。对于以上种种创作和活动实践，卫青认为《歌游中国》所搭建的文化景观还算成功。

刚刚过去的2020年，新冠肺炎疫情的突发让文旅行业发展举步维艰，但同时也为产业转型升级提供了一个契机。面对疫情防控常态化的现状，转型是必然的。卫青认为，从产业性质来看，文旅产业转型升级首要解决的是文旅更深度融合的问题，“十四五”文旅发展的方向，应该在“十三五”时期文旅融合的基础上，充分利用产业数字化转型的手段，促进文旅融合后与其他产业、行业的再融合，及“产业+文旅”的模式，以正确姿态迎接新的产业革命和新型发展。而文旅融合最核心的本质是在内容生产上的融合。这一点同时也契合了卫青对文化产业的定义——文化产业的构成要件，一是内容生产，要形成海量的内容创作规模效应，比如现在最火热的短视频内容平台抖音、快手等；二是传播孵化机制，既然要做产业，就要将大量的内容孵化成文化品牌。

据市场观察，目前一个新的旅游项目的创建，往往都需要依赖特色文化的加持。卫青同样认为，真正让旅游产业有持久生命力的，一定是背后的文化力量。“凡是文化景观搭建成功的地区，新兴的文旅产业一定是发展健康的、一定是不缺人流的、一定是前景非常好的。”未来，卫青还会继续为文化核心景观的搭建做努力，通过音乐、影视、书画、诗文以及大型美景、美食、美女的情景化直播与大型选秀活动等现代化媒介手段，着力策划、塑造具有当地鲜明特点的文化景观。