单品种销量持续下降 馆配市场同比下降4.49%

2016年上半年中文纸版图书馆配市场分析

■         商报·卷藏数据分析组

国家“十三五”规划纲要提出，“十三五”期间要实现“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标，表明中央在“十三五”时期大力推进文化产业发展的决心和信心。作为“十三五”开局年、同时也是倡导和开展全民阅读十周年，2016年时已过半，馆配市场又发生了哪些变化？

市场概况

整体市场码洋总额7.50亿  同比下降4.49%

2016年上半年卷藏采样的1100所图书馆中，参与馆配的中文图书共79.5万种，与2015年上半年相比上升1.39%。图书单册价格为47.52元，同比上升3.96%。综观整体馆配市场，由于单品种销量的下降（2016年上半年单品种销量同比下降9.39%），仅依靠品种规模的扩大和单册价格的提升，并不能拉动整体馆配市场的增长。2016年上半年整体市场码洋总额为7.50亿，同比下降4.49%。

上半年高校馆细分市场码洋与2015年上半年相比，馆配码洋减少6.20%；公共馆馆配码洋与去年基本持平。结合“十三五”公共文化服务体系基本建成的目标，以及2017年公共馆第六次评估，可以预见2016年是公共馆的重点采购年份，所以笔者预测，在2016年下半年公共馆的采购量会出现小高峰。

从近五年的数据来看，参与馆配图书品种数和单册价格保持增长的态势，而单品种销量则持续下降，且下降幅度逐年增大。（详见表1）

表1  整体馆配市场近五年同比变化

新书占比

2015年版图书仍占主导  新书单品种销量有所提升

2016年上半年参与馆配的各年份版图书中，占据主导地位的2015年版图书以近2成的品种份额创造了一半以上的码洋收益。2016年版图书品种份额虽有进步空间，但其码洋份额已超过2014年版图书。与2015年上半年相比，今年上半年参与馆配的新书及前一年版图书码洋份额均有减少，新书码洋份额同比下降2.00个百分点，前一年版图书码洋份额下降0.89个百分点。（详见图1）

图1  2016年上半年入藏各年版图书码洋份额分布

单品种销量方面，新书已经开始崭露头角，2016年上半年入藏的新书单品种销量与去年同期相比提升了8.54%，而上半年入藏的过往图书单品种销量均有不同程度的下降，其中前一年版（2015年版）图书单品种销量同比下降6.47%。

馆配结构

社科类码洋份额连续三年上升

自科类码洋份额连续两年下降

2016年上半年码洋排名TOP10的类别中（详见图2），码洋份额同比增幅最大的是文学（I类），与去年同期相比码洋份额上升2.00个百分点；历史、地理（K类）图书码洋份额同比上升0.90个百分点。通过对近三年馆配数据的统计可知，TOP10类别中仅文化、科学、教育、体育（G类）的码洋份额连续三年上升，2016年上半年码洋份额同比上升0.03个百分点，2015年上半年增幅为0.27个百分点，2014年上半年增幅为0.01个百分点；而码洋份额连续3年下降的类别是语言、文字（H类），近3年分别下降0.49、0.35、0.10个百分点，降幅逐渐变缓。

从社科（A-K）与自科（N-X）的角度来看，近3年社科类图书码洋份额持续上升，2015年上半年较2014年上半年码洋份额上升1.27个百分点，2016年上半年较2015年上半年上升1.53个百分点；自科类图书码洋份额则是连续两年下降，2015年上半年较2014年上半年下降1.07个百分点，2016年上半年较2015年上半年下降2.46个百分点。

图2  TOP10类别近3年码洋份额同比变化

图中分类号代表的类别名称如下：I文学；F经济；K历史、地理；D政治、法律；J艺术；G文化、科学、教育、体育；TP自动化技术、计算机技术；B哲学、宗教；H语言、文字；R医药、卫生。

图书价格

中高价图书份额看涨  馆配市场购买力提升

2016年上半年整体馆配市场的单册价格为47.52元，据统计，2015年上半年定价在50元及以下价格区间的图书册数份额为79.27%，而2016年上半年参与馆配的图书中，定价在50元及以下的图书册数占上半年馆配总册数的77.91%，同比下降1.37个百分点。

细分至各价格区间可知，今年上半年整体馆配市场定价在20元及以下的低价图书册数份额为10.91%，较2015年上半年增长1.03个百分点；定价在20~35元（含）价格区间内的中等价位图书册数份额合计34.20%，与去年同期相比下降3.22个百分点；定价在35~50元（含）价格区间内的中高价位图书册数份额为32.79%，同比上升0.82个百分点。事实上2016年上半年参与馆配的定价在35元以上价格区间内的图书册数份额均有不同程度的增长，从侧面反映了图书馆购买力的提升，同时也说明馆配市场对中高价图书的接受度更大了。（详见图3）

图3  定价50元及以下图书册数分布及同比

竞争格局

中游社集中度下降  中央社覆盖范围广

2016年上半年参与馆配的580余家出版社中，码洋排名TOP10的出版社与去年相同，但名次略有变化。码洋排名TOP10出版社合计为上半年馆配市场贡献了26.57%的码洋，与去年同期相比下降0.66个百分点。码洋排名TOP20出版社码洋份额合计为36.16%，与去年同期基本持平；码洋排名TOP100出版社码洋份额总和为68.65%，同比下降0.71个百分点，可见中游出版社码洋集中度稍有下降。（详见表2）

表2  出版社码洋集中度

国家图书馆出版社从去年同期的第7名跃居榜首，码洋份额同比上升1.18个百分点，图书单册价格上升29.15%。该社上半年有多部高码洋图书被馆藏，如《国家图书馆藏抄稿本日记选编（全60册）》（定价￥36000.00）、《民国时期经济统计资料汇编（全50册）》（定价￥31000.00）、《民国时期国情统计资料汇编（全45册）》（定价￥27000.00）等，极大地提升了该社的市场地位。TOP50出版社中，码洋排名上升最快的是排名第23位的现代出版社，与去年同期相比上升32个位次，得益于其单品种销量上升14.52%、单册价格上升5.10%。此外，作家出版社、重庆出版社和生活·读书·新知三联书店表现同样突出，码洋排名同比均上升15个位次。

从各类别馆配出版社来看，TOP10类别的榜首出版社中有6家中央社、3家大学社、1家地方社（详见表3）。榜首出版社码洋份额最高的是自动化技术、计算机技术（TP类）图书，该类别榜首出版社为清华大学出版社，码洋份额高达22.25%，该社在整体市场中排名第5位。唯一榜首社为地方社的是文学类图书，居于榜首的江苏文艺出版社码洋份额为4.60%，该社在整体市场中排名第14位。

表3  码洋排名TOP10类别榜首出版社

在2016年上半年高校馆细分市场中，TOP10出版社码洋份额合计为31.56%，与去年同期相比上升0.23个百分点。TOP50出版社码洋份额合计接近高校馆市场码洋总额的6成，同比上升0.11个百分点。TOP50出版社中码洋排名上升最快的是作家出版社、重庆出版社，同比均上升20个位次，同时该两家出版社也是新晋TOP50成员。TOP50出版社中码洋份额增幅最大的是国家图书馆出版社，同比增加1.84个百分点。（详见表4）

表4  高校馆TOP50中排名上升最快的20家出版社

上半年公共馆细分市场TOP10出版社码洋份额合计17.73%，同比减少0.39个百分点。TOP50出版社码洋份额合计45.64%，同比上升0.78个百分点。其中码洋排名上升最快的是万卷出版公司，较去年上升28个位次，通过比较可知，该社在公共馆市场码洋份额上升0.13个百分点，单册价格为31.96元，同比上升10.49%。新进入TOP50名单的共5家出版社，其中有2家是少年儿童出版社，可见在公共馆馆配中，少儿类图书占有不可或缺的地位。（详见表5）

表5  公共馆TOP50中排名上升最快的20家出版社

馆配畅销书

名人效益持续升温  大事件成就热销榜

2016年上半年整体馆配覆盖率TOP200书目共涉及54家出版社，其中图书品种数在4种及以上的有15家出版社。入选品种数最多的中信出版社共39种图书进入榜单，其中18种为经济类图书，文学及历史、地理类各7种。其次是北京联合出版公司的17种，其中文学类12种。

TOP200书目中，文学类图书共111种（其中包括45种当代小说类、26种当代散文类、28种欧美文学类），经济和历史、地理类均超过20种。

上半年文学类覆盖率TOP10图书中（详见表6），排名前2位的图书作者均为主持人，进一步佐证了主持人（名人）出书热持续不退。从近几年卷藏发表的馆配分析报告可知，主持人出书势头之强劲，从2013年柴静的畅销书《看见》、2014年水均益的《益往直前》到2015年敬一丹的《我遇到你》，至2016年上半年畅销的白岩松、杨澜的作品，作者用其职业背后的故事和自身的思考，向社会传递正面、积极的主流价值观，满足受众的期待视野，从而获得读者的认可。然而出书的名人并不在少数，每年进入畅销榜的却不多，可见名人出书并不在于时间和时机，而在于书的内容质量如何。同样热门的还有影视文学，热门电视剧《伪装者》、大热网剧《余罪》、高票房电影《火星救援》原著均进入畅销榜TOP10。

经济类图书作为经济学的主要载体，在帮助人们树立经济意识、探索经济改革、积累理论经验方面有着极为重要的作用，通过对每年的经济类畅销书观察可知，热门选题都与国家经济政策、社会经济热点有着直接的关联。2016年上半年经济类排名TOP10的畅销书中（详见表7），“新常态”“一带一路”“互联网”等关键词依旧热门。中国最具有争议性的财经人物之一的褚时健传记成为经济类畅销书榜首，其经营哲思、创新精神，以及人生追求，对读者都非常有吸引力。

历史、地理类畅销榜TOP10中（详见表8）有3种是人物传记类图书，记录着2015~2016年影响力较大的3位女性人物的生平。与经济类畅销榜有着异曲同工之处，历史、地理类图书也不乏时政热点话题造就的热门题材：诺贝尔奖之于屠呦呦，奥巴马卸任之于米歇尔·奥巴马，美国大选之于希拉里，重大事件中读者的目光更易聚集在热门人物身上。

随着英国脱欧、美国大选、东盟自贸区的建立、亚投行创建等一系列国际国内事件，世界政治格局发生着一定的变化；而2016年作为我国“十三五”的开局之年，其意义不言而喻。随着国内外一系列重大事件的发生，世界政治和中国政治类选题成为热门，2016年上半年政治、法律类排名TOP10（详见表9）的畅销书中，不乏此类热门题材，如美国前国务卿亨利·基辛格的《世界秩序》一书，通过对世界各地区的冲突及秩序观的解读，让读者在全景角度下对国际格局有了更多的了解。

表6  2016年上半年文学（I类）图书馆配覆盖率排行TOP10

表7  2016年上半年经济（F类）图书馆配覆盖率排行TOP10

表8  2016年上半年历史、地理（K类）图书馆配覆盖率排行TOP10

表9  2016年上半年政治、法律（D类）图书馆配覆盖率排行TOP10