全国书业销售坎坷中前行

　　中国书业销售的市场格局是中国书业实力版图的重要组合。省域是中国版图的第一要素，因而省域书业销售也是中国书业实力版图的第一要素和最基础、最直接的呈现。

　　根据国家权威部门的最新统计，2013年全国书业（新华书店系统、出版社自办发行单位，下同）销售（纯销售，下同）735.64亿元，同比增长3.24%，这一年度增幅是2008年以来6年间增幅最低的一次（见表1）。

表1 2008-2013年全国书业销售统计

　　在2012年中国书业销售首度跨上700亿元新阶，且创下14年间增幅之最的次年，书业销售态势即出现逆转：销售数量同比下降0.35%，销售金额增幅为6年间最低；而且倘若细究平均销售单价增长因素（年度平均销售单价10.81元，同比增长3.64%），当年书业销售额不但没有增长，反而呈下降状——销售额增幅比销售单价增幅低0.4个百分点，扣除价格因素，销售额实为负增长。作为反映面向读者之终极销售的书业销售这一实绩，应验了网络阅读、移动阅读对纸质阅读和传统书业的冲击。在这样一种严竣的大背景下，可以说传统书业在艰难中坚守，在坎坷中前行，虽然有时免不了步履蹒跚，但仍以其不可替代的特色而挺立。

　　中央书业销售两位数下滑

　　中央书业和地方书业作为中国书业的两大板块，多年来此消彼长，涨跌不一。

　　2013年中央书业的构成较上年有所变化，即中央级出版社由220家增加为221家，虽然只是增长一家，但却是2010年以后3年间的首次增长。中国图书进出口（集团）总公司、中国国际图书贸易集团公司、新华书店总店和中国教育图书进出口公司等外贸、发行单位是中央书业的另一分支。2013年，虽然中央书业的单位构成增加，但其销售却同比下降：42.23亿元的销售，比上年下降了17.07%。这一两位数的下降，是在上年销售增长43.28%的基础上出现的，两年间销售的如此升降，起伏不可谓不大。同样以2008年以来的6年为时间段，可见中央书业的销售趋势起伏不定（见表2）。6年间，中央书业的销售四年下降，两年上升，使得中央书业销售占全国书业销售的比重，除一年回升外，其余5年均告下降。

表2 2008-2013年中央书业销售统计

　　比之地方书业，中央书业除某些系统发行的专业书外，没有自己一方稳定的领地，其面临的市场挑战比之地方书业更甚；以城市为主打市场的销售布局，使其遭遇的“新阅读”冲击也比地方书业更甚。从大的走势来看，无论中央书业销售再出现什么大的反弹，其占全国书业大盘份额不足10%的格局恐是不会改变的了。

省域书业销售7成增长

　　2013年全国地方书业销售693.41亿元，同比增长4.8%。与中央书业形成鲜明对照的是近几年地方书业销售均告增长，仍以2008年至今的6年为时间段（见表3），可见6年间地方书业销售呈持续递增状。可以说，中国书业销售多年的连续递增，主要缘自地方书业的支撑，而且这种支撑还在逐渐强化。从2000年代的8成比重，提高至2010年代的9成比重。

表3 2008-2013年地方书业销售统计

　　地方书业销售由31个省（自治区、直辖市，下同）的书业销售组合集成。2013年中国省域书业的整体状况优于上年（见表4）：销售增长的有江苏、湖南、浙江、山东、四川、安徽、河南、江西、山西、河北、陕西、云南、新疆、上海、福建、贵州、黑龙江、吉林、天津、海南、青海、西藏、宁夏等23个省，增长省份数量比上年增加4个，其中实现两位数增长的有四川、黑龙江、贵州、山西、河南、上海、西藏、山东、江西、新疆等10个省。特别值得重书的是销售列前10位的省域，9省销售均告增长，引领了地方书业销售的大趋势，而上年销售列前10位的省域，销售增长的为7省。

表4 2013年全国省域书业销售排行

　　与上年相比，2013年省域书业销售占全国书业销售份额扩大或缩小的省份几近相等：份额扩大的为湖南、山东、四川、河南、江西、山西、河北、陕西、新疆、上海、贵州、黑龙江、吉林、西藏等14省；份额缩小的为江苏、浙江、安徽、广东、云南、广西、湖北、重庆、北京、甘肃、辽宁、内蒙古、天津等13省；份额不变的为福建、海南、青海、宁夏4省，而福建是唯一持续三年份额不变的省。

　　从2013年全国省域书业销售的排行看，与上年比较，排序不变，呈原位状的有12个省，值得注意的是排序居首尾的前4强和后6弱与上年完全一致，显示了在中国书业的大盘中相当一批省域的居位渐呈稳固，省域销售格局的变化较前趋缓。2013年省域销售排位较上年前移的有四川、江西等10省，排位较上年后移的有安徽、广东等9省。

　　2013年全国省域书业中，销售增长、份额扩大、排位前移三项均占，呈全面提升的为四川、江西、山西、河北、陕西、新疆、上海、贵州、黑龙江等9省域。这9省域，省、自治区、直辖市三者均含，华东3省，华北、西北各2省，西南、东北各1省，唯独中南地区空缺。特别值得瞩目的是河北和新疆，该两省的“三升”是继上年后的再次，实属不易。而当年销售减少、份额缩小、排位后移，呈三重下降的为广东、广西、湖北、重庆、北京、辽宁、内蒙古等7省域，其中3省出自中南区。重庆、北京两大直辖市的“三降”，是继上年“三降”后的再次，这种状况令人堪忧。

省域销售4强各居原位

　　2013年全国省域书业销售中位列前四强的为江苏、湖南、浙江、山东4省，4强成员及排序与上年完全一样，显示了省域销售引领者地位的稳固。

　　江苏的中国书业销售“龙头”老大地位，自本世纪初以来已持续12年。十余年来，虽然居其后位者多有变化，其与后位者差距多有变化，但其中国书业销售“霸主”角色，仍无可撼动。2013年是江苏书业销售主体——江苏新华书店成立60周年，也是全国首家省级发行集团江苏新华发行集团恢复建制之年，它们主宰的江苏书业2013年与上年比较喜忧参半：喜的是销售大势实现质的扭转，从上年同比下降1.48%，转变为同比增长2.77%，作为全国省域书业销售之冠，引领了销售增长的势头。忧的是由于其销售增幅不高，导致两个结果：一是其增幅低于后来者中18个省当年的销售增幅，因而其在全国书业的销售份额比上年下降了0.04个百分点；二是其与紧随其后的省域书业销售亚军湖南省的销售差从上年的1.55亿元，缩减至0.23亿元。纵观本世纪2001年以来的全国书业销售，自2001年江苏省从广东省手中夺得省域销售桂冠以来（见表5），已连续12年雄踞省域销售之首席位。12年间，以第二位身份与其抗衡的省涉及广东、山东、浙江、湖南四省，其中山东与其抗衡6年，广东与其抗衡3年，湖南与其抗衡2年，浙江与其抗衡1年。其间，江苏曾先后9年领先抗衡者逾6亿元，其中更有3年领先抗衡者逾10亿元，与抗衡者销售差最高达14.19亿元，2013年前其领先抗衡者最低逾亿元。而2013年其与抗衡者的差距降至12年最低——0.23亿元的销售差使业界不得不问：江苏省域书业销售的“霸主”地位还能维持多久？全国省域书业销售之首易主是否将到来？这也进一步说明省域书业销售竞争态势之严峻。未来江苏若要继续蝉联省域书业销售之冠，必须在销售增幅上有较大提升。

表5 2001-2013年全国省域书业销售“冠亚”之争

　　湖南继2012年摘得全国省域书业销售亚军名次后，2013年后再次重演，将第二把交椅揽得名下。如果说2012年其以逾3成的销售增长晋升两强，或具有一定的偶然性，那么2013年其的蝉联就具有一定的必然性：不但把自己的销售推高了5.25%，而且把和后位者的差距从3.4亿元拉大至5.7亿元。更重要的是它把自己和冠军之间的差距缩小至不足0.3亿元，而且这一缩小并非“借助”对方的销售下降，而是凭借自己高于对方的销售增幅而获得的。与之相伴的是，湖南还成为2013年省域销售前四强中唯一所占全国份额较上年扩大的省份——7.88%的份额，比上年扩大0.15个百分点。“能吃辣椒会出书”的湖南书业，以中南出版传媒集团为支柱，近几年来不断迅跑赶超，从曾多年徘徊于全国第6、7位，一路飙升至第4位、第3位乃至第2位，2013年更是以与前位者差距的缩小和与后位者差距的加大而稳固确立了自己位次。特别是其销售几乎追平江苏之景况，颇具咄咄逼人之势，来年其是否会赶超江苏，取而代之，改写中国书业“霸主”归属，业界倍加关注。湖南书业销售和江苏书业销售的竞争，说到底是中南出版传媒和凤凰出版出版传媒两大上市公司的竞争：一个是十余年稳坐头把交椅的全国首家双百亿集团，一个是奋起直追，来势汹汹，几近后来居上的强势劲旅，二者未来的角逐或惨烈，或壮丽，都将把中国书业推向新高。

　　2013年省域书业销售季军仍为浙江摘得，但与前比较其销售增幅和占全国份额均逊于上年，书业市场的不确定性由此可见一斑。浙江书业连续两年的“摘铜”，显示出其在与邻位者山东书业的几番竞争中已从互有胜负，演进为略占上风。连续两年的领先，使偶然性降低，必须性上升，倘若这一态势持续3年，“翻盘”的机率恐怕就再难以出现，除非发生颠覆性动荡。因而2014年，浙江能否再续辉煌，是其能否在中国省域书业稳居前三，确立自己“三强”地位的关键。主导浙江书业销售的浙江新华书店集团以稳健、扎实的作风在业界有口皆碑，其自成体系的线上线下联动，大门店、小连锁并举，融业务、技术、管理输出为一体的跨区域拓营，效益持续凸显，仅今年“双11”，其博库网就又创日销5000万元新高。应该说，浙江书业要使自己全国三强之一的地位有所保障，必须提高自己的销售增幅，拉大与后位者的差距。

　　2013年的中国省域书业三强，恰好销售均在50亿元以上，与上年如出一辙。三强销售总计达168.41亿元，比上年增长3.09%。但三强销售占全国书业销售的份额22.89%，却比上年微弱下降了0.04个百分点，这是由于三强销售增幅低于全国书业销售增幅所致。

　　列2013年全国省域书业销售第四的山东省，2004年以来的10年间曾先后6次摘得省域书业销售亚军，曾是唯一可与江苏抗衡的省。但近两年来其境况却不容乐观：先是2012年其销售被湖南、浙江赶超，多年来排名首次跌出前三，而且其与前位者的差距不仅是名次差距，还有级阶差距；前位者上居50亿元级阶，而山东下居40亿元级阶。后是2013年虽然其销售增长，占全国书业的份额加大，但并未改变其排位，而且还仍居40亿元级阶。销售、份额双增长，并未带来排位、级阶的双晋升，而且连二者之一也未获得，确可称之遗憾。不过山东书业销售的两位数增幅，显示了其追赶前位者发力之“重”，由此它也把和前位者的差距由上年的8.02亿元，缩减至2.9亿元，追赶的速度不可谓不快。照此速度，未来山东书业排位上升，不是没有可能。

第一方阵囊括销售10强

　　2013年，全国省域书业销售排名第5、6位的分别为四川、安徽两省，二者的排位与上年相比恰好做了交换。二者排名的易位，应该说主要缘自于四川销售的大幅增长。四川22.76%的销售增幅，不仅大超安徽2.98%的销售增幅，而且还创下了当年全国省域书业销售中的最高增幅。由此，四川不仅使自己从上年的排名第6，上升为排名第5，而且还使自己的销售从30亿元级阶，跨上40亿元级阶，同时还使自己占全国书业的销售份额从4.93%，扩大至5.86%，提升0.95个百分点，成为当年全国省域书业销售前7强唯一“四升”（销售增长、排位前移、级阶提升、份额扩大)的省。四川书业销售2013年的作为，还使中国省域书业销售第二级阶——40亿元档的成员从上年的独家、增加为两家，一省书业年度销售占尽四项提升，实乃不易，这无疑得益于四川书业主体新华文轩出版传媒股份有限公司的发展战略和扩张实践。文轩一方面大力扩张网点，在省内、省外广建实体书店；一方面发展电子商务，扩大网上交易；线上线下双轨运作，OTO模式凸显。作为在香港上市的出版传媒公司，新华文轩系我国首家由发行整合出版的上市公司，尤以销售见长的特点更为突出。安徽书业在中国书业中占有独特的地位，即一省拥有两家出版传媒上市公司：安徽新华传媒股份有限公司和时代出版传媒股份有限公司二者分立，各有侧重，共襄安徽书业。安徽新华的发行渠道持续扩展，不断细分，不断深化，从发行进校园，演进至发行进班级，销售持续增长。安徽书业39.74亿元的销售，使其距40亿元销售阶级仅一步之遥。不出意外的话，2014年安徽书业销售跨入40亿元级阶，应是水到渠成之事。四川书业销售和安徽书业销售的排名易位，并非此消彼张的结果，而是大增长与小增长的差异所致。安徽书业在上年增长近2成的基础上，再增2.98%，本已不俗，但与四川书业逾两成的销售增长相比，不得不处于劣势而退居下家。这再一次显现了当下中国书业省域销售竞争之炽热，旗鼓相当的书业主体间的竞争，已不再是此消彼长、不进则退，而是不大增、不高进则退。

　　2013年，河南书业销售和江西书业销售分居全国省域书业销售第7、8位，二者且同为销售30亿元级阶的成员。中国第一人口大省河南的书业销售比之上年大为改观，从上年的销售下降，转为本年销售增长达两位数——17.04%，占全国书业销售的份额也从上年的4.6%，增至本年的5.22%，扩大0.62个百分点。这种“双增”确也不易，但遗憾的是并没有带来其排名的晋升，其名列第7的销售排位，较上年维持不变。地处中原的河南书业，人口众多是其天然的优势。该省书业销售主体河南新华书店虽然在全国最晚组建发行集团，但其随中原出版传媒集团上市后，销售不断扩增。特别是近年与浙江新华实施战略合作后，全省120多家新华书店实行连锁运营，效益显增。2013年河南书业销售排位不变，也折射了其的稳步发展。比之河南书业，与其销售排名相邻的江西书业销售多有可圈点之处：销售增长达两位数——11.5%，销售排名从上年第9普升至第8，销售占全国份额4.46%，比上年扩大0.33个百分点，销售额级阶从上年的20亿元，晋升至30亿元，成为与四川并驾齐驱的又一个一年实现“四升”的省。江西书业虽处欠发达地区，但在其发行主体江西新华发行集团的打造下，连创佳绩。江西新华发行集团素以务实、进取而在业内享有佳誉，2013年其以开办大型文化综合体再次引来行业关注，并带来销售新增。当年其在全国发行集团中的综合排名居第5位。其随中文天地出版传媒股份有限公司上市后，该公司2013年在26家在沪、深上市的出版发行印刷公司中营业收入排名第一。江西书业销售在欠发达地区的异军突起彰显了江西新华集团的不凡业绩。

　　2013年省域书业销售排名第9、10位的广东、山西两省，排名相邻，但境况却喜忧不一。本世纪初曾居中国省域书业销售“龙头”，后又三度位居排名第二的广东省，2008年以来已与省域书业销售前3强无缘。2013年其销售同比下降8.04%，由此带来销售排名较上年后退一位，销售占全国份额较上年下降0.62个百分点，销售额级阶由30亿元降至20亿元，其由此成为省域书业销售前10强中唯一一年“四降”的省，这不能不令业界堪忧。

    曾经的全国书业销售“龙头”，下滑至第9位不算，还在一年间几告下跌，这种状况恐和地处沿海的广东经济大潮对文化的冲击不无关系。广东书业所遭遇的多方冲击和面临的艰难，恐为内地所不及。山西书业销售排名虽居广东之后，但却以同比17.13%的增幅，使其成为销售10强中继四川、江西之后的“三升”省份：销售上升，排名晋升一位，占全国书业销售份额比上年扩大0.46%个百分点。以山西新华为主体的山西书业销售近几年上升势头明显，仅2010年以来就从销售排名第14位，升至第10位，快速进入10强行列。

　　2013年的全国省域书业销售10强，销售均居25亿元之上，恰好构成当年省域书业销售的第一方阵。这一方阵成员数量与上年相等，其中9名成员与上年相同，只是部分成员排名较上年有所变化：四川与安徽排位交换，江西与广东排位交换，另5名成员江苏、湖南、浙江、山东、河南排位不变。新进入的北方成员山西省，替代了原来的南方成员广西自治区。新成员山西的进入不仅使第一方阵增加了“新鲜血液”，还使其成员结构发生变化，即原来“三北”地区省份与第一方阵无缘的局面得以打破，使第一方阵成员的分布从华东（江苏、浙江、山东、安徽、江西）、中南（湖南、河南、广东）、西南（四川），首次扩展至华北（山西）。这种变化是有积极意义的，这显示出中国省域书业的崛起不局限于部分区域，而呈逐渐扩展状。

　　中国省域书业销售10强，虽然同处第一方阵，但却分居四个级阶：50亿元级阶3省，40亿元级阶2省，30亿元级阶3省，30亿元以下级阶2省。与上年相比，首尾50亿元和30亿元以下两个级阶的成员数量不变，中间40亿元级阶成员增加1省，30亿元级阶成员减少1省。10强中，有3省均晋阶有望：山东、安徽、广东三省销售分别距上一级阶50亿元、40亿元、30亿元，差额仅数千万元。今年山东只要销售同比增长1.3%，就可实现晋阶；安徽只要销售同比增长1.4%，就可实现晋阶；广东只要销售同比增长0.7%，就可实现晋阶。应该说，只要不出意外，3省销售今年实现晋阶均是大有可能的。眼下已时值年底，山东、安徽、广东3省新年度的销售晋阶或已实现。

　　2013年中国书业销售10强构成的第一方阵，销售总额达429.92亿元，比上年第一方阵销售增长7.42%，占当年全国书业销售的58.44%，比上年第一方阵销售所占全国书业销售的份额扩大2.27个百分点，显示了产业集中度的提升。第一方阵以不足全国三分之一的省，创下了占全国书业近6成的销售，既彰显了其中国书业主导力量的作用，又诠释了书业作为文化产业在中国这个区位差别和经济、文化发达差别明显的国度呈非均衡发展的特征。

　　第二方阵孕育中坚实力

　　年销售10亿元-25亿元的省份，为中国书业销售的第二方阵，2013年这一阵营成员共14家。2013年，列全国省域书业销售第11、12位的河北、陕西两省，销售均超20亿元，与上年比较二者均分别实现了销售增长、占全国书业销售份额加大和排位前移的“三升”，是当年景况称优，且相似的两个省份。二者销售均同比增长逾6%，二者销售占全国书业销售的份额均同比扩大0.09个百分点，只是河北较上年排名前移1位，陕西较上年排名前移2位。河北、陕西作为第二方阵中销售逾20亿元的领衔者，为第二方阵树立了两个“三升”的样板。二者一个为华北地区的省域销售第二，一个为西北地区的省域销售“龙头”，均系中国书业销售的实力派，第二方阵中的佼佼者。

　　位居南疆的云南、广西两省域，分列2013年省域书业销售第13、14位，二者年销售均超19亿元，只是云南当年销售同比增长1.7%，而广西当年销售同比下降22.34%。云南虽然当年销售排名较上年前移两位，但其销售占全国书业销售的份额却较上年下降了0.04个百分点。广西书业销售这两年经历了大起大落，2012年其以15.08%的销售增幅，排名一举前移4位，且以全国省域书业销售第10位的名次，创下了少数民族自治区首次进入全国书业销售10强和首次进入全国书业销售第一方阵两项纪录。只是好景不长，仅时过一年它就因年销售下降22.34%，而排名后退4位，这一销售下降是当年全国省域书业销售中最大幅度的下滑，这种大幅度的下滑还导致其销售占全国书业销售的份额下跌0.87个百分点。同时还导致其销售从上年的20亿元级阶，下降至10亿元级阶，成为当年少有的销售额、排位、占全国书业销售份额、销售额级阶四重下降的省份。省域销售转年间发生如此大的起落，在中国书业史上也是少有的。2013年本是广西书业销售主体——广西新华书店集团股份有限公司成立后新的起步年，在这个新的开局年，广西书业销售的下降回落，如果不是统计上的误差，确是出乎意料的。

　　湖北、新疆、上海、重庆4省域2013年销售均处于18亿元档级，排名分列全国省域书业销售第15、16、17、18位。湖北书业销售景况与广西相仿，较上年销售下降17.4%，排名后退2位，占全国书业销售份额下降0.1个百分点，销售额级阶从20亿元降至10亿元，这一四重下降发生在与广西排位相邻的湖北，使得二者犹如“患难与共”、“同病相怜”。与湖北形成鲜明对照的是新疆书业与上年比较销售增长11.08%，排名前移两位，销售占全国书业销售份额扩大0.18个百分点，实现“三升”。近几年来，新疆书业销售多呈递增状，在地处边远的少数民族地区，在社会不稳定因素时常显现的大环境中，新疆书业销售能取得如此佳绩，实乃幸事。上海、重庆作为销售排位相邻的两大直辖市，同样形成鲜明反差：比之上年，上海书业销售增长13.99%，排名前移2位，占全国书业销售份额扩大0.23个百分点，实现“三升”。而重庆书业较上年销售下降3.47%，排名后退2位，占全国书业销售份额下降0.17个百分点，遭遇“三降”。而且这一“三降”是继上年三降后的再次；连续两年“三降”，使重庆书业的排序累计后退5位。东都上海，西都重庆，同为中央直辖市，书业销售状况却大相径庭，再一次验证了书业市场受不确定因素左右，而致不同走向。

　　分处东、西、北的福建、贵州、北京3省市，年销售排行分别列第19、20和21位。福建书业的销售状况具有难得一见的戏剧性，三要素中一升一降一不变，即销售同比增长1.76%，排名较上年后退两位，占全国书业销售份额与上年保持不变，其2.47%的销售份额已是连续3年保持不变，这在全国31个省区市中是唯一的，几近奇观。贵州书业销售颇为乐观：销售同比增长近2成，达19.15%，排名前移1位，占全国书业销售份额扩大0.59个百分点，实现“三升”。北京作为政治、文化中心的国都，其书业销售状况仍可称忧：销售同比下降3.07%，排名较上年退后1位，销售占全国书业销售份额同比下降0.12个百分点。这一“三降”是继上年“三降”后的再次“三降”，北京书业的排序两年累计后退3位，显示了北京书业销售遭受数字阅读冲击的严竣态势。

　　作为第二方阵殿后的三名成员，甘肃、黑龙江、辽宁三省2013年书业销售排名分列第22、23、24位。甘肃虽然销售同比下降2.73%，占全国书业销售份额同比下降0.1个百分点，但排名与上年保持一致，未有变化。同处东北的黑龙江、辽宁两省排名相邻，但书业销售状况相逆：黑龙江书业销售增长22.16%，其逾两成的增幅成为继四川后第二个销售高幅增长的省。由此还带来其排名较上年前移2位和占全国书业销售份额扩大0.25个百分点，销售额级阶从10亿元以下升至10亿元，实现“四升”。辽宁书业销售同比下降2.5%，由此导致其排名较上年后退一位，占全国书业销售份额同比下降0.09个百分点——遭致“三降”。

　　2013年全国书业销售第二方阵14家成员，比上年增加1家，第二方阵销售总计达241.56亿元，比上年增长4.43%，占全国书业销售的份额为32.84%，比上年增长0.38个百分点。

　　第二方阵是中国书业中成员最多的军团，其占中国书业销售逾3成的份额，显示了其系中国书业颇具潜力的中坚力量。而其成员又蕴藏了晋升第一方阵的力量，因而相对处于动态。中国书业的发展相当部分寄托在这一军团之上。

第三方阵不可或缺

　　年度书业销售不足10亿元的省份，系中国书业的第三方阵，2013年这一方阵成员共7省，比上年减少1省。其中销售5亿元以上的两家：内蒙古和吉林；销售1～5亿元的3家：天津、海南、青海；销售不足亿元的2家：西藏、宁夏。7省区市中除内蒙古因销售同比下降3.21%，而较上年排名退后一位，其余6省尽管销售均告增长，但排位与上年保持不变，表明这一群体的相对稳定。值得关注的是内蒙古尽管销售下降，排位后移，所占全国销售份额下降，但作为一个少数民族自治区竟在这一群体中处领衔地位。吉林在上年销售逾6成的高幅增长基础上，销售递增。天津扭转了上年销售下降的局面，成为四大直辖市中第二个销售增长者。海南、青海、宁夏分别扭转了上年的大幅销售下降，销售均告增长，而且与福建一样分别成为占全国书业销售份额与上年相同的省。而西藏自治区自上年销售实现两位数增长后，再次以两位数的销售增长，把自己占全国书业销售的份额扩大了0.01个百分点。第三方阵销售总计21.99亿元，比上年下降27.18%，占全国书业销售份额为2.98%，较上年下降1.25个百分点。虽然第三方阵可谓中国书业的弱势群体，但中国书业的不均衡发展，决定了他们的必要，边远地区的供书相当一部分要依靠它们。