图1 2022年10月图书零售市场销售态势

图2 2022年10月图书零售市场销售结构

图3 2022年10月图书零售线下市场销售态势

图4 2022年10月图书零售线下市场销售结构

表1  2022年10月图书零售线下市场TOP100（按销量降序排列）

表2  2022年10月图书零售线上市场TOP100（按销量降序排列）

三类细分市场规模同比去年缩小：文化教育书细分市场降幅最大，销售同比下降20.50%；社会科学书细分市场销售同比下降6.40%；文学艺术书细分市场销售同比下降1.37%。

10月份，图书零售市场的销售结构（见图2）是：社会科学类份额居首，占比27.31%，比重较前三季度扩大2.08个百分点；少儿读物类份额次之，占比24.90%，比重较前三季度扩大1.01个百分点；文化教育类份额居中，占比22.75%，比重较前三季度扩大0.69个百分点；文学艺术类份额第四，占比17.16%，比重较前三季度缩小3.24个百分点；科技生活类份额居末，占比7.88%，比重较前三季度缩小0.54个百分点。三类细分市场比重较前扩大，两类细分市场比重较前缩小。社科类份额称一，比重扩大，与二十大前后相关主题时政图书热销趋盛不无关系。

线下市场环比增长

市场态势优于整体市场线上市场

10月份，图书零售线下市场销售态势（见图3）是：销售数量同比下降30.28%，销售码洋同比下降7.04%，市场规模虽然仍呈下降，但降幅比9月份收窄0.97个百分点。当月实体书店延续了开学季的销势，致线下市场销售较9月份环比增长12.62%，彰显了实体书店的作为。

10月份，图书零售线下各细分市场销售同比增减不一。两类细分市场销售同比增长：少儿读物细分市场销售同比增长17.40%，科技生活书细分市场销售同比增长6.45%；三类细分市场销售同比下降：社会科学书细分市场销售同比下降12.61%，文化教育书细分市场销售同比下降3.03%，文学艺术书细分市场销售同比下降17.36%。这一“两增三减”的细分市场与整体市场趋同，只是增长的细分市场增幅分别大于整体市场。

10月份，图书零售线下市场的销售结构（见图4）是：文化教育类份额最大，占比37.89%，比重较前三季度扩大2.59个百分点；社会科学类份额次之，占比34.26%，比重较前三季度扩大1.22个百分点；少儿读物类份额居中，占比11.89%，比重较前三季度缩小0.55个百分点；文学艺术类份额第四，占比9.69%，比重较前三季度缩小3.62个百分点；科技生活类份额最小，占比6.27%，比重较前三季度扩大0.36个百分点。与前三季度比较，少儿读物类和文学艺术类份额位序交换；文化教育、社会科学、科技生活三类份额扩大；少儿读物、文学艺术两类份额缩小，比重变化最大的是文学艺术类，其次是文化教育类。

10月份，线下区域市场发展总体稳定，销售增长和销售下降的区域各占其位。以新华系统为例，销售同比、环比双增的有江西新华、湖北新华等；销售同比增长的还有江苏新华、甘肃新华、山东新华、浙江新华等；销售环比增长的还有云南新华、福建新华、内蒙古新华等。