8月份的图书零售仍不乐观；市场持续呈下行走势，销售不但同比回落，环比也告下滑，总体态势逊于7月份。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计：2024年8月，图书零售市场销售数量同比下降8.54%，降幅比上月加大1.34个百分点；销售码洋同比下降6.37%，降幅比上月加大2.75个百分点。比较7月份，图书零售市场销售数量环比下降16.84%，销售码洋环比下降12.97%。

进入下半年以来，图书零售持续两个月同比、环比下滑，不但市场走势逊于上半年前两月，还加剧了年初以来市场总体回落的严峻态势，加大了年度市场实现反弹的难度。

文艺书一枝独秀销售增长

少儿读物市场份额最大

8月份，图书零售各细分市场中销售同比增长的覆盖面缩小，为一增四减（见图1）。市场化程度最高的文学艺术书细分市场一枝独秀，规模扩大，销售同比增长5.89%，四类细分市场规模下降：少儿读物细分市场规模降幅最小，销售同比下降3.97%；科技生活书细分市场规模也呈一位数降幅，销售同比下降8.66%；社会科学书细分市场和文化教育书细分市场规模均呈两位数降幅，前者销售同比下降12.24%；后者降幅最大，销售同比下降15.06%。

8月份，图书零售市场的销售结构（见图2）是：少儿读物类市场份额最大，占比26.98%，比重同比缩小0.07个百分点，环比缩小1.08个百分点；文学艺术类市场份额次之，占比23.10%，比重同比扩大3.58个百分点，环比扩大0.34个百分点；社会科学类市场份额居中，占比22.49%，比重同比缩小1.06个百分点，环比扩大1.88个百分点；文化教育类市场份额第四，占比20.27%，比重同比缩小1.85个百分点，环比缩小1.31个百分点；科技生活类市场份额最小，占比7.16%，比重同比缩小0.60个百分点，环比扩大0.17个百分点。与去年同期比较：文学艺术类市场份额位序前移两位；社会科学类、文化教育类市场份额位序分别后移一位；少儿读物类、科技生活类市场份额位序不变。居市场份额前两位的少儿读物类和文学艺术类，前者销售同比降幅最小，后者销售同比增长，且比重扩大，二者的市场表现明显优于其他类别。

线下细分市场三增两减

文化教育类市场份额居首

8月份，图书零售线下市场态势与整体市场相仿，仍呈市场规模下降，销售数量同比下降13.44%，降幅大于整体市场；销售码洋同比下降2.09%，降幅窄于整体市场。与7月份比较，销售数量环比下降20.26%，销售码洋环比下降14.96%，降幅分别大于整体市场。

8月份，图书零售线下细分市场规模三增两减（见图3）。少儿读物细分市场规模增幅最大，销售同比增长39.01%；文学艺术书细分市场规模与科技生活书细分市场规模增幅接近，同处1成档级，前者增幅次之，销售同比增长14.10%；后者增幅最小，销售同比增长11.71%。社会科学书细分市场规模和文化教育书细分市场规模分别缩小，且降幅同在1成档级，前者销售同比下降13.03%，后者销售同比下降17.28%。

8月份，图书零售线下市场的销售结构（见图4）是：文化教育类市场份额居首，占比34.40%，比重同比缩小6.69个百分点，环比缩小2.89个百分点；少儿读物类市场份额次之，占比22.71%，比重同比扩大5.18个百分点，环比缩小1.22个百分点；社会科学类市场份额居中，占比20.78%，比重同比缩小2.29个百分点，环比缩小0.61个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比15.39%，比重同比扩大2.83个百分点，环比扩大3.35个百分点；科技生活类市场份额居末，占比6.72%，比重同比扩大0.97个百分点，环比扩大1.37个百分点。与去年同期比较：少儿读物类和社会科学类市场份额位序互换，其他类别市场份额位序不变。文化教育类和少儿读物类比重变化大，前者缩小6个多百分点，后者扩大5个多百分点。市场化程度高的少儿读物类、文学艺术类、科技生活类比重扩大，与其销售分别同比增长相吻合。

8月份，图书零售线下区域市场销售态势与7月份相仿，销售增长的覆盖面较上月扩大。以新华书店系统为例，销售同比、环比双增的有新疆新华、上海新华、安徽新华、河北新华、辽宁新华、内蒙古新华等；销售同比增长的还有湖北新华、广西新华等；销售环比增长的还有河南新华、浙江新华、甘肃新华等；其中河北新华、河南新华、辽宁新华、内蒙古新华销售环比分别增长逾1倍。

线上细分市场一增四减

码洋降幅大于整体市场

8月份，图书零售线上市场再呈回落：销售数量同比下降5.12%，销售码洋同比下降9.35%，码洋降幅大于整体市场降幅和线下市场降幅。比较上月，销售数量环比下降13.69%，销售码洋环比下降12.01%。

8月份，图书零售线上各细分市场态势与整体市场一致，同为一增四减（见图5），且增减类别相同。文学艺术书细分市场规模扩大，销售同比增长4.03%。其他四类细分市场规模缩小，且降幅均为1成档级。少儿读物细分市场规模降幅最大，销售同比下降15.59%；科学生活书细分市场规模降幅次之，销售同比下降14.25%；文化教育书细分市场规模降幅第三，销售同比下降12.35%；社会科学书细分市场规模降幅最小，销售同比下降11.90%。

8月份，图书零售线上市场的销售结构（见图6）是：少儿读物类市场份额第一，占比29.29%，比重同比缩小2.91个百分点，环比缩小1.48个百分点；文学艺术类市场份额第二，占比26.34%，比重同比扩大4.52个百分点，环比缩小0.30个百分点；社会科学类市场份额第三，占比23.34%，比重同比缩小0.35个百分点，环比扩大2.04个百分点；文化教育类市场份额第四，占比13.70%，比重同比缩小0.22个百分点，环比扩大0.39个百分点；科技生活类市场份额第五，占比7.33%，比重同比缩小1.04个百分点，环比缩小0.58个百分点。与去年同期比较：文学艺术类和社会科学类市场份额位序互换，其余各类别市场份额位序不变。文学艺术类比重扩大，其余各类别比重分别缩小。少儿读物类持续占最大市场份额。

线下市场动销品种增长

两市场售书均价差再度缩小

8月份，图书零售线下市场动销图书27.13万种（见图7），同比增长3.77%。其中，当年出版上市的新书动销29444种，同比下降2.19%；新书动销率为47.54%，同比提高0.38个百分点；新书的市场贡献率为18.42%，同比下降6.87个百分点。当月出版上市的新书动销1076种，同比增长11.16%；新品动销率为38.40%，当月新品的市场贡献率为0.66%。

8月份，图书零售线上市场动销图书32.68万种，同比下降14.54%。其中，当年出版上市的新书动销12189种，同比下降9.04%；新书动销率为67.32%，同比下降2.02个百分点；新书的市场贡献率为13.82%，同比提高1.06个百分点。当月出版上市的新书动销2882种，同比下降4.66%；新品动销率为42.94%，当月新品的市场贡献率为1.81%。

8月份，线下市场动销图书品种同比增长，这是自今年2月动销品种持续半年下降以来的首次反弹，寄望这种态势能持续下去，为实现市场销售反弹提供重要支撑。

8月份，图书零售市场平均售书单价为55.42元，同比上涨2.50%，环比上涨4.23%。其中，线下市场平均售书单价38.67元，同比上涨16.48%，环比上涨6.06%；线上市场平均售书单价68.94元，同比下降4.83%，环比上涨0.66%。

8月份，线上市场平均售书单价为线下市场平均售书单价的1.78倍。去年同期，线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.18倍，时过一年两市场的售书均价差缩小了40个百分点。而7月份，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.88倍，时隔一月二者的售书均价差缩小了10个百分点。同一时段，线下市场售书均价上涨，线上市场售书均价下降，致二者的售书均价差同比、环比均告缩小，系业界所期盼的；它有利于抑制线上市场的低折竞争，营造公平、有序、健康的市场环境。

热销头部品新面孔多见

文学原创品优势扩大

8月份，图书热销头部市场较前的一个明显变化是：热销百种头部品中少儿读物“减员”严重，科技生活书“缺席”。

社会科学热销书以40个品种，在全品类图书热销TOP100中独占四成。主题时政图书占大比重，其中多个品种的党的二十届三中全会文件及辅导读物居前列，且成全品类图书市场热销领衔；党纪学习教育读物紧随其后，延续数月来的热销。非主题时政图书以当年新品心理疗愈书《躲在蚊子后面的大象》（台海出版社）领衔，刷新了过往多为热销经年的“老面孔”垄断的记录；另一部入列的“新面孔”《二次成长》（中国水利水电出版社），同为心理疗愈书，二者可谓珠联璧合。

文化教育热销书21个品种晋入全品类图书热销TOP100。商务印书馆的5种王牌工具书《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解辞典》《新华字典》《牛津中阶英汉双解词典》联袂入列，且在文教热销书TOP10中占得半壁江山，前3种还雄踞文教热销书TOP4，前2种更是包揽TOP2，彰显了开学前夕学生对经典品牌的热逐。历史读物领衔品《如果历史是一群喵14 明末清初篇》（广东旅游出版社），考研书领衔品《2025考研政治1000题》（国家开放大学出版社），传记读物领衔品《苏东坡传》（湖南文艺出版社），分别代表各自类别占得席位。王力先生的经典名著《中国古代文化常识》（北京联合出版公司）焕新打榜；《666件可写的事 创意无限的写作游戏书》（台海出版社）令人耳目一新。

文学艺术热销书33个品种晋入全品类图书热销TOP100。其中原创品28种，呈占比近85%的压倒优势，且包揽文艺热销书TOP12。领衔书《我的阿勒泰》（花城出版社），“榜眼”书《等一切风平浪静》（湖南文艺出版社），分别斩获全品类图书热销第3、4位。依次跟随的是刘震云名著《一句顶一万句》（花城出版社），同为人民文学出版社的迟子建名著《额尔古纳河右岸》、史铁生名著《我与地坛》。余华以同为北京十月文艺出版社的《活着》《我们生活在巨大的差距里》，同为江苏凤凰文艺出版社的两部当年新品《我胆小如鼠》《十八岁出远门》，共4种书入列；刘亮程以同为译林出版社的《一个人的村庄》《本巴》和当年新品《大地上的家乡》，共3种书入列。鲁迅的《朝花夕拾》（人民文学出版社、人民教育出版社两个版本），老舍的《骆驼祥子》（世界图书出版公司），罗广斌、杨益言的《红岩》（中国青年出版社），张嘉佳的《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社），路遥的《平凡的世界》（北京十月文艺出版社），同为人民文学出版社的莫言《晚熟的人》、费孝通《乡土中国》，一众大家名著集结打榜。人民文学出版社的古典文学名著《红楼梦》《西游记》，与当月出版上市的最新品种《你要去相信，没有到不了的明天》（湖南文艺出版社）《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子8》（人民文学出版社）共同登榜，可谓优秀文学遗产和最新文艺精品同台双秀。

少儿读物热销品6个品种晋入全品类图书热销TOP100，品种较以往减少。2种当年新品——北方妇女儿童出版社的“少年游学系列”之《人一生要去的100个地方》《跟着诗词去旅行》，分居少儿读物热销前2位，前一种还跻身全品类图书热销TOP20。二十一世纪出版社的“大中华寻宝系列”最新品种《吉林寻宝记》，当月出版，上市不及足月，就占得少儿读物热销第3位，并晋入全品类图书热销TOP30。同为中国大百科全书出版社、知识出版社的《猫国传奇之风掣雷行》和《十五日》，作为同期出版的热销新面孔，携手入列全品类图书热销TOP100。明天出版社的《了不起的狐狸爸爸》，作为唯一的引进品，占得一席之地。

科技生活热销书虽然8月份未有全品类图书热销TOP100晋入者，但却不乏亮点。其中最突出的是当年出版的新书多有挺入热销前列——科技生活书热销TOP10中，当年出版的新书有4种，占比达4成。为首的当月出版的最新品种《漫画科普 身体的十万个为什么》（湖南科学技术出版社），上市远不足月就摘获热销季军。化学工业出版社的《漫画讲透黄帝内经》紧跟其后，占得热销第4位。同为天津科学技术出版社的两种“空腹”相关书——《空腹的神奇自愈力》和《空腹力》分别基于诺贝尔生理学、医学研究理论及成果，新颖独到，上市后颇受青睐。

百种头部品当年新书逾3成

文学精品持续打榜两市场

8月份，图书零售线下、线上市场热销百种头部品（见表1、表2）分属80家出版社，与上月持平。同时入列两个市场TOP100的出版社共21家，比上月减少1家。其中包括商务印书馆、人民文学出版社、人民出版社、外语教学与研究出版社、电子工业出版社、人民日报出版社、中国友谊出版公司、中信出版社、人民教育出版社、高等教育出版社、党建读物出版社、学习出版社等12家中央出版社；湖南文艺出版社、花城出版社、北京十月文艺出版社、南海出版公司、江苏凤凰文艺出版社、广东旅游出版社、重庆出版社、浙江少年儿童出版社、上海交通大学出版社等9家地方出版社。同时跻身两个市场TOP100的图书共12种，比上月减少4种。其中包括《〈中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定〉辅导读本》（人民出版社）、《习近平新时代中国特色社会主义思想概论》（人民出版社、高等教育出版社）2种主题时政读物；《活着》《云边有个小卖部》《我的阿勒泰》《朝花夕拾》（人民教育出版社）《百年孤独》（南海出版公司）5种文学图书；《现代汉语词典》《牛津高阶英汉双解词典》《古汉语常用字字典》《牛津中阶英汉双解词典》4种经典工具书；《如果历史是一群喵14 明末清初篇》1种历史漫画读物。特别值得一提是，《活着》《云边有个小卖部》已是今年初以来8个月全程持续在两个市场同时打榜，彰显了文学经典的市场魅力生生不息。比较上月，线下、线上两个市场的消费趋同度略有下降。

8月份，图书零售线下市场热销TOP100图书分属49家出版社（见表3），与上月持平。其中，中央出版社27家，地方出版社22家。上榜图书最多的是人民出版社，共17个品种上榜；高等教育出版社次之，13.5种书上榜；商务印书馆7种书上榜；党建读物出版社5.5种书上榜；中国法治出版社4种书上榜；学习出版社、法律出版社、人民教育出版社，各3种书上榜；中央文献出版社、湖南文艺出版社、人民文学出版社，各2种书上榜；中国方正出版社、重庆出版社等38家出版社，各1种书上榜。

8月份，图书零售线上市场热销TOP100图书分属52家出版社（见表4），比上月减少1家。其中，中央出版社23家，地方出版社29家。上榜图书最多的是人民文学出版社，共10个品种上榜；湖南文艺出版社次之，共7种书上榜；商务印书馆、天津人民出版社，各5种书上榜；花城出版社、译林出版社等4家出版社，各4种书上榜；北方妇女儿童出版社、世界图书出版公司等4家出版社，各3种书上榜；人民出版社2.5种书上榜；台海出版社、二十一世纪出版社等5家出版社，各2种书上榜；团结出版社、上海文化出版社等31家出版社，各1种书上榜；高等教育出版社、党建读物出版社、学习出版社，各0.5种书上榜。

综合图书零售线下、线上两个市场热销TOP100，按出版社上榜书频次排列：人民出版社以19.5种（次）列第1位；高等教育出版社次之，以14种（次）列第2位；人民文学出版社、商务印书馆，分别以12种（次）并列第3位；湖南文艺出版社以9种（次）列4位。

8月份，当年出版上市的新书有33个品种晋入全品类图书热销TOP100，占比逾3成；其中当月出版上市的新书3种。当年新书热销TOP50（见表5）分属31家出版社，比上月增加2家。其中，中央出版社15家，地方出版社16家；4种当月出版上市的新书入列。

校 对：马   葵
编 辑：戴佳运
初 审：陈   麟
复 审：张维特
终 审：宋   强