聚焦中秋，齐心集团今年首次推出了多款中秋礼盒，探究其原因，齐心集团自有品牌事业部定制部负责人陈飞虹说：“我们推出礼盒套装的初衷是为了满足客户和市场需求。近几年，随着人们生活水平不断提高，无论是赠礼方还是受赠方，都对礼品的文化内涵、品位和意境有了更高的期望。为了能同时满足美观实用、品味高尚、质量可靠等礼品要求，齐心提供完备的一站式礼品采购方案，并推出主打礼品的子品牌‘乐活尚品’，为企业客户提供赋能提升。”

　　瞄准商务礼盒，以中秋、茶为主元素，满足客户需求。如何让商务中秋之礼在众多产品中脱颖而出？齐心集团子品牌“乐活尚品”定位简、雅的风格，推出“月兔”“月夕”“阖家欢聚”三套主打礼盒。陈飞虹说：“三套礼盒均采用深蓝色调，以不同的茶杯为主打产品，并内含两枚广州酒家精品月饼，整体包装设计配以中秋月元素，宛如明月当空，整体感觉淡雅高洁。三款礼盒主要面向是企业客户，采用线上线下相结合的营销方式，满足不同客户需求。”

　　对应中秋元素，礼盒中的月饼则是不可缺少的部分。陈飞虹说：“广式月饼无论从历史溯源还是文化影响力上都具有一定代表性。‘乐活尚品’的品牌精神中含有轻形式、重内涵的特性，因此在选择中秋礼盒的月饼合作方时，我们第一时间就想到了老品牌广州酒家。随着大众消费水平与品质审美的提升，国潮设计风格的受众越来越广，文创月饼越来越受欢迎。文创月饼的根在于深厚的文化底蕴，通过月饼来承载文化价值、传播文化内涵。”

　　深入了解传统文化，文创产品既要讲好故事，又要做好产品。在陈飞虹看来，做好文创产品主要有两点，一是讲好故事，二是做好产品。“首先要讲好故事，以中秋礼盒为例，中国人自古以来就有借物抒怀的文化传统，品茗、赏月也是传统文化习俗的重要组成部分，勾勒出这样一幅场景，文化的传递就自然而然，茶具、月饼产品的搭配也是水到渠成。其次是做好产品，消费者最终购买的是产品，需要把好产品质量，我们对合作厂家有着严格的选择标准。在当前市场环境下，品牌跨界与品牌联名是企业寻求突破的一种方式，我认为是一个好的现象，它可以实现品牌之间的优势互补，覆盖到更多的目标群体，加强品牌与消费者之间的沟通与联系，丰富消费者对品牌的认知，并延伸品牌的生命力。”

　　（惟一）