实体书店直播的未来，不会止步于简单的商品交易，创新已成为实体书店直播的新重点。当下同质化严重成为制约书店直播的瓶颈，许多书店缺乏独特定位，难以吸引消费者，需通过差异化经营脱颖而出。咖啡馆、文创空间、文化综合体等提供类似的文化消费体验，也使得跨界竞争加剧，分流了书店的潜在客户。

随着读者消费习惯与阅读诉求的改变，线下有限的实体空间将在线上扩展出更多模式，推动图书直播走向精细化发展。融合了多元业态的书店直播，将会更加精细化、垂直化、数字化，持续延伸直播内容，创新更多内容载体与场景，强强联合，赋能实体书店品牌。谈到书店直播的未来发展，许多实体店相关负责人表示，要进一步加强创新，打造专属直播IP，联动线下活动，全方位展示书店品牌形象与优质图书资源，进一步挖掘线上销售潜力，为当地书店发展持续注入新活力。

山西太原新华书店融媒体营销中心负责人樊虹提到，未来山西新华将深耕“书+多元”业态融合，通过文化助农、非遗推广、研学线路、跨界合作等，创新联动方式，丰富直播形式；利用好实体书店场景进行“一店一主题”直播；把握2025年全民阅读大会和书展契机，在行走中直播、在直播中转化；加强与各省新华书店、出版社合作引流，扩大受众群体，赋能、盘活各自优势资源。

新华文轩云店经营中心总经理助理钟娅则认为，随着数字化阅读和线上文化消费的持续增长，2025年线上销售将面临更多机遇与挑战。因而要更加注重用户需求的精细化挖掘和个性化服务的提供。通过大数据分析和人工智能技术，深入了解读者的阅读习惯、兴趣偏好和购买行为，实现精准营销和个性化推荐。同时，加强与供应商、物流企业等合作伙伴的协同合作，优化供应链管理，确保图书及文化产品的及时供应和高效配送。

在新华文轩熊猫书店店长程宇宣构想中，书店直播未来会更加精细化，根据大数据得到精准的客户画像后能更有针对性地推荐好书好物，发挥书店知书、懂书的优势，为客户挑选到心爱好书。未来的直播也将更加重视通过建立读者社区，从而培育粉丝经济，包括创建线上平台让读者分享阅读体验、参与组织的在线读书讨论活动、与作者的实时互动等。通过与有影响力的社交媒体人物合作，可以扩大书店的影响力，吸引更多访客和潜在顾客。总之，线上销售的未来将更加侧重于打造具有情感共鸣的社区，以及提供专属于每个读者的阅读服务和体验。

吉林省新华书店集团新媒体抖音邹婷婷提到，未来数字化转型是必然趋势，随着互联网技术不断发展，线上销售是书店发展的重要方向。基于此，要加快数字化转型的步伐，提升线上销售的能力和水平。只有提供优质的用户体验，才能赢得观众的信任和支持，实现线上销售的持续增长；要不断创新销售模式和营销策略，适应市场变化和读者粉丝需求，给书店发展注入新活力。

各家新华书店的直播也基于未来新发展形势作出了调整。2025年，大连市新华书店的直播营销以“新媒体营销+社群运营”为主要着力点。该店新媒体中心营销助理、金牌主播姜慧介绍，未来大连市新华书店将在做强主账号的同时，带动各门店启动全域直播，扩大直播版图，建立直播矩阵，共建大连新华线上品牌体系，做到全域覆盖，让直播服务做到更精准、更快捷。同时，加强短视频账号的运营创新、加强书店小程序的功能开发，实现线上线下营销闭环。书店可以通过短视频、社群等渠道，提前宣传直播亮点，吸引读者的关注，将期待拉满。通过定期回顾直播效果，分析观众反馈和数据，不断改进直播内容和形式，尝试新的互动环节、特效等，保持观众的新鲜感和兴趣。

武汉新华书店融媒体中心主播陈莹表示，在积攒了一些直播经验后，新的一年，无论是在广度还是深度上，武汉新华书店都会积极探索，试水新平台，开启新账号，探索更多平台的新玩法。同时，也会更细分，专注于垂直度，在直播的选品和内容上深挖，打造不同直播间的特色，尽量避免陷入同质化的价格竞争。

黑龙江省北国书香网直播运营总监翟永峰表示，黑龙江新华书店直播将从五个方向发力，一是内容创新，不仅要做到主题多元化，增加文化知识讲座、读书心得分享会、作家创作故事揭秘等主题，还要跨领域结合，与哈尔滨旅游文化相融合。二是形式拓展，据不同类型书籍打造专属场景，如古典文学区、科幻未来区等，让观众更有代入感，或者利用VR/AR技术让观众身临其境地感受书中的场景和情节。三是增强与作者的合作以及与读者的互动，建立更完善的互动机制。四是加强社群运营与私域流量挖掘，以书店直播为核心，构建不同类型的读书社群，如按书籍类型、读者年龄、阅读兴趣等划分。五是商业合作与拓展，在直播中增加与书籍相关的周边产品推荐和销售。

山东新华书店主播李梦洋认为，2025年山东新华书店直播可以从三个方面进行探索：一是继续探索更多新颖的直播内容，结合不同的传统节日打造特色主题直播，如春节民俗文化图书专场、中秋诗词典籍分享直播等。紧跟当下不断变化的社会潮流以及读者新出现的阅读喜好，策划更具吸引力的直播活动。二是打造差异化的主播风格。依据主播性格、特长，塑造幽默风趣、沉稳知性、青春活力等多元风格，吸引不同年龄、性格的观众群体，打造主播个人IP。三是加强书店与出版社的合作，社店融合，资源共享，加强主播与编辑的经验交流，策划更符合线上消费者需求的图书。

浙江新华于2024年启动“千人主播”项目，旨在打造特色化直播内容，拉开新媒体发展新赛道。通过进行高精准人群直播，使得直播商品从同质化严重的图书产品中脱颖而出，每种类型的书籍与特定的直播间相匹配，使观众对浙江新华书店的品牌留下深刻印象。浙江新华电商事业部相关负责人表示，2025年，“千人主播”项目计划大力扩展直播间的数量，并持续改进具有特色的垂直类直播内容；通过精确锁定特定类目的粉丝群体，目标是将千人主播账号打造成为浙江新华专属的达人资源池；承接来自不同出版社的多样化合作需求，包括不同类目和形式，同时根据不同的粉丝群体进行反向定制产品。