由乐乐趣出品的“米吴科学漫画系列”图书自去年4月首次问世以来受到了市场的热烈欢迎与积极反响。经过一年的精心推广，截至今年5月已取得累计销量超过250万册的佳绩。

精准的选题捕捉

《米吴科学漫画·奇妙万象篇》是头部科普自媒体IP米吴的产品。米吴依托的科普自媒体账号“这不科学啊”以传播有趣的科学知识、培养孩子的科学兴趣为主旨，从孩子的生活中撷取素材 ，拍成情节反转的有趣视频，从而让孩子感受到科学的神奇与有趣。账号从2019年上线以来，累计发布视频300个，累计点赞数3.4亿，全网粉丝数超5000万，受到了家长和孩子的喜爱。

在接触米吴科学漫画之前，乐乐趣对市场上的科普短视频做了了解，发现有一个叫“这不科学啊”的账号，内容很不错，主角米吴和安可霏用幽默故事的方式演绎科学原理，还常常出现反转的剧情，视频获得了很多点赞，许多家长和孩子也很喜欢这些视频，纷纷在评论区留言，具有明确的科普教育特征。如此受欢迎的主角和视频内容，如果转化成书，家长一定会鼓励孩子去阅读学习。抱着这样的想法，我们联系了米吴的团队，没想到他们也在创作图书，经过西安和厦门的“南北会谈”后，我们终于确定了合作。于是在第二年的4月23日世界读书日期间，我们推出了米吴科学漫画第一辑。精彩的剧情，丰富的科学知识，有趣的赠品，使得这套书一上市就得到了家长和孩子的喜爱，首月销量超过了40万册，这是我们没有想到的。

以IP为轴心

编创团队深度打磨内容

米吴科学漫画内容紧密贴合《义务教育科学课程标准》小学阶段知识，把妙趣横生的冒险故事和通俗易懂的科学知识有机融合在一起，使孩子在书中学到的知识能够与课堂学习相联结。其中，“科学小象”的设定受到了读者的广泛欢迎。当科学概念化身成为生动鲜活的“神奇生物”，孩子就会对科学建立强烈的亲近感，让孩子在不知不觉中学到知识，并成为课内学习的有效补充。希望将米吴的IP形象与孩子产生更多联结，通过孩子喜欢的趣味故事，将科学知识系统输出，从而弥补科普短视频碎片化的不足，提升孩子对科学知识的认知和理解，也帮助孩子培养科学的思维方式。

为了做到故事情节精彩又流畅，知识点的包裹不生硬，创作团队以终为始，从主角的外形、性格、能力到口头禅，都花了大量时间打磨，才形成了现在个性鲜明的主角矩阵。

在收到最初的成稿时，整本书只有故事页、思维页和知识图话页，在审读加工稿件的过程中，我们感觉神秘的科学小象作为危机制造者，其实离孩子较远，为了让孩子更加了解小象，充分展示小象不同的科学超能力和性格，我们增加了小象番外剧场，展示小象的家园——万象庭里的故事，通过趣味的四格漫画，让孩子看到小象的日常生活。

我们还增加了下期预告，留下悬念，鼓励孩子继续追番，追剧式学科学。

在创作稿件的过程中，米吴科学漫画的主创们以科学课程标准中的知识点为创作源点，围绕知识点构思故事、调整脚本，为了达到故事与知识的有机结合，避免生硬的拼凑感，我们常常在团队内开展激烈的争论，甚至推翻已经定型的脚本，对漫画语言的表现方式也做了多个角度探讨。比如电力小象要怎么样体现出它会放电，我们在它的头顶加入了电学中的“+”和“-”符号。共振小象通过振动来发声，我们给它的耳朵上设置了代表声波的花纹，还有重构小象，善于建造机械结构，头顶的装饰物是齿轮工具……这既体现出小象的科学属性，也让科学小象的形象生动有趣。

在编辑出版的过程中，编辑也注重知识点的核查，将书中表述不准确的部分调整，和作者团队沟通改图，力争让孩子们看到最准确的知识。比如定书名的时候，《欢送会的震动风波》用震动还是振动？经过查证，震动是指不同频率的往复运动，振动是指同一频率的往复运动，在这个故事里，共振小象是间歇性的振动，产生不同的频率，因此书名中我们选用了“震动”这个词，类似这个样的字词推敲还很多。

在知识融入方面，我们用故事包裹知识，在每章结尾设置知识总结页——“知识图话”，便于孩子复习和记忆。为增加孩子与主角的互动，我们给每个主角设计了一张收藏卡牌，创作了番外剧场，提升孩子阅读乐趣。同时，我们还设计了一张知识大海报，把整套书的知识点分类整理，帮助孩子系统学习和理解故事中的知识。

目前，米吴科学漫画已有4辑正式上市，漫画中既有解决独立危机的支线故事，又有寻找科学小象的主线任务，充满铺垫、引人入胜的剧情设计也让读者对全辑更加充满期待。在商品组合方面，除了既定的套装和单册装，我们也在尝试给读者更多选择。在第2辑上市后，我们推出了1+2辑礼盒，2+3礼盒，1-3礼盒，第4辑上市后，又推出了1-4大礼盒，以丰富的赠品和优惠的定价吸引读者购买，让喜欢科学的孩子好好过把阅读瘾。

在设计礼盒赠品的时候，我们没有把视线局限在贴纸、笔记本之类的常规赠品上，除了收藏用的小象卡牌，以及帮助孩子总结知识的科学海报，我们还增加了读者函，请小读者写下最喜欢的角色以及对新角色的期许。没想到，无数小读者在收到读者函后认真填写了问卷和答语，还委托爸爸妈妈寄回了米吴办公室，这给了米吴团队极大的鼓舞，团队认真阅读并回复每一份粉丝来信，这也大大增加了读者与IP的粘性。

上市爆发期-上升期

渠道推广路线图

合理定价确保渠道控价稳健。书品定价方面，我们也根据渠道特点进行区分：分别打造了4册套装、单册装、西西弗特供版等，通过不同的价位和赠品满足消费者多种需求。单册会送2张小象收藏卡牌，套装会送8张小象收藏卡牌以及一张知识大海报，而针对西西弗书店专供套装，我们设计了辨识度较高的函套，加赠米吴科学手账，便于孩子作笔记，家长可以根据需要选购。

渠道和营销方面，我们采用线上线下联动营销，线上渠道为主，线下渠道为辅的方式，并且采取不同渠道主推不同产品的组合拳，避免价格战，比如线下实体书店会销售线上没有的单册品类，并且在线下购买套装会获得线上渠道没有的小礼物，优化购物体验。

第一步：线上引燃。乐乐趣和米吴创作团队——未华文化，一南一北同时推进，预热预售。我们把上市时间定在2023年4月23日“世界读书日”这样阅读氛围浓厚的节点，以期图书能获得更多露出。4月初开始，“这不科学啊”账号陆续发布以该套书知识点为主题的科普视频，米吴也在视频中向读者推荐和讲解该套书，这让老粉们对图书有所期待，也吸引新粉加入到科学少年的队伍中来。4月中下旬，我们在抖音、小红书、微信公众号、视频号等平台发布种草视频和推文，提前预热，触达人数超10万。读书日当天，王芳、读书瞳账号做了新书直播，我们也参加了抖音读书日直播专场活动，观看量超200万。“这不科学啊”账号也通过一系列米吴科学短视频带货，并定制了米吴专属帆布袋作为独家赠品，短短2周销售超6000套。同时，由于全网销售，我们特别注意控价，避免价格战，一旦发现破价情况，会及时采取措施。

第二步，线下活动助力。自图书上市以来，团队开展了近20场校园科学秀和近60场线下科学体验活动，与20000多个孩子产生互动，乐乐趣的乐读大使在活动中与孩子和家长一起读书、做实验、科学解谜，和孩子一起绘制主角形象……把“勇于创新”的科学精神发挥得淋漓尽致。我们也为线下销售展位制作了辨识度高的米吴专属展柜，让逛书城的家长和孩子一眼能看到这套书。

在图书上市后，我们在北京国际图书博览会和中国科技馆以及江苏、广州、重庆的一些小学举办米吴科学秀，在孩子中间展示液氮的汽化效果，和孩子一起尝试拉开真空马德堡半球，制造超大型泡泡，这些生动的科学秀活动，让孩子近距离感受科学的无限可能。在孩子欣喜的叫声中，我们看到了他们眼里的光和心中的激动，这大大拉近了孩子与知识的距离。

可喜的是，不少家长反馈，孩子拿到书后逐渐减少了对电子设备的使用依赖，还会拿起科普书跟同龄人分享科学探索的快乐。

在今年6月，《米吴科学漫画》第四辑也即将亮相，除了自带科学属性的科学小象和精彩故事，我们也将继续制作一些有趣又好用的文创周边，让孩子们在读书的同时，开阔思路，启发兴趣，真正体会科学的乐趣和无限可能……